Restyling del sito web: da cosa dipende il lavoro

“Restyling” è una parola che copre lavori molto diversi: cambiare i colori e i caratteri di un sito sano è una cosa, ricostruirlo tenendo il nome del dominio è un'altra. Se hai già visto i segnali che è il momento di rifarlo, qui trovi la parte successiva: cosa distingue i due lavori, cosa vale la pena salvare e quali voci fanno la differenza sul preventivo. Valgono anche qui i fattori che determinano il costo di un sito nuovo, con in più una variabile sola: quanto del sito attuale si riesce a portare avanti.

Restyling o sito nuovo? La differenza che conta

Il discrimine non è l'aspetto, sono le fondamenta. Se la struttura regge, il sito è veloce e si aggiorna da solo, un restyling grafico ha senso: si rifà la superficie e si tiene tutto il resto. Se il sito è lento, non si legge da telefono o è costruito su un sistema che non riceve più aggiornamenti, ridipingere la facciata è denaro speso su un problema che resta. In quel caso costa meno rifare che tenere in piedi.

Cosa si salva quasi sempre

• I testi buoni: riscriverli tutti è lavoro vero, e quelli che già funzionano si portano dietro.
• Le foto professionali, se ci sono e se hanno risoluzione sufficiente.
• Gli indirizzi delle pagine che Google ha già indicizzato, o in alternativa i loro rimandi al nuovo indirizzo.
• Il posizionamento guadagnato, che si perde solo se si cambiano gli indirizzi senza rimandi.
• Le integrazioni che funzionano, per esempio un sistema di prenotazione già in uso.

Le voci che fanno lievitare il lavoro

Il numero di pagine conta meno di quanto si pensi; contano i contenuti da riscrivere, le lingue, le funzioni da ricostruire e i dati da portare dietro. Un catalogo o uno storico di articoli da migrare è un lavoro a sé. Le lingue moltiplicano ogni pagina. E c'è una voce che quasi nessuno mette a preventivo: i rimandi dai vecchi indirizzi ai nuovi, che è la sola cosa che impedisce di perdere in una notte il posizionamento accumulato in anni.

L'errore che costa di più

Rifare il sito cambiando tutti gli indirizzi delle pagine senza impostare i rimandi. Il sito nuovo è più bello, e nel giro di poche settimane il telefono smette di suonare: per Google le vecchie pagine sono sparite e le nuove sono appena nate. È un danno che si ripara, ma ci vogliono mesi. Chiedi sempre, prima di firmare, come verranno gestiti i vecchi indirizzi.

Cosa chiedere prima di partire

Chiedi cosa viene tenuto e cosa rifatto, chi scrive i testi nuovi, come vengono gestiti i vecchi indirizzi, cosa succede al sito attuale durante il lavoro e cosa resta a te alla fine. Se vuoi un parere sul tuo caso prima di muoverti, guardo com'è messo il tuo sito oggi e ti dico se conviene un restyling o rifarlo: se conviene tenerlo com'è, te lo dico lo stesso.